扶风，一片古老而神奇的热土。
　　这里是西周文化发祥地，其出土的大克鼎、大盂鼎、毛公鼎等国宝青铜器，述说着中华民族的悠久历史；
　　这里早在东汉时期因“扶助京师、以行风化”而得名，肩负起移风易俗的重任，在中国历史上的地位不言而喻；
　　这里还拥有七星河国家湿地公园、野河山生态旅游景区等著名自然景观，秀美的山川风貌将这片热土装点得更加风情万种；……
　　悠久的历史、灿烂的文化、秀丽的风光让扶风有着得天独厚的优势。如今，扶风儿女站在历史新起点上，面对经济发展新常态和“一带一路”新契机，下定决心要打好文化旅游牌，激活文化旅游融合力量，发挥“文化+”光合作用，让其成为扶风加快发展、追赶超越的新引擎。
　　2024年，扶风县认真贯彻党的二十大和二十届三中全会精神，以创建国家全域旅游示范区为总目标，积极实施旅游产业高质量发展三年行动和文化产业“十百千”工程，聚焦文旅商体融合发展，挖潜力、激活力，打造优质旅游产品矩阵，全力推进文旅工作高质量发展实现新跨越，为全县文化旅游事业发展注入新的活力与动力。

　　以文促旅 传统文化焕发新活力
　　文化是社会生活的灵魂，它不仅能为经济发展提供强大动力，还能滋养人们的精神世界，凝聚起更深沉、更持久的发展力量。在扶风县文旅商体融合发展热潮中，文化扮演着十分重要的角色。
　　扶风县历史悠久，蕴藏着深厚的文化底蕴，可谓璀璨夺目。这里，历史文化、非遗文化以及饮食文化交相辉映，共同绘就了一幅绚丽多彩的文化画卷。
　　扶风县是全国文物保护单位周原遗址所在地，该遗址被列为20世纪中国百项考古新发现之一，出土的大克鼎、大盂鼎、毛公鼎被誉为“海内三宝”。
　　历史的长河不仅给扶风留下了宝贵财富，还留下了深刻印记。走进扶风，造访马援墓、班固墓、杨珣墓以及案板遗址等历史名胜，了解班固、班超、班昭、马融、窦融、窦宪等名人典故，便会让人深深感受到这里人杰地灵。唐代大诗人李白的《扶风豪士歌》——“扶风豪士天下奇，意气相倾山可移；作人不倚将军势，饮酒岂顾尚书期”，更是生动描绘了扶风豪士的豪情壮志。
　　拥有如此丰富厚重的历史文化资源，该如何加以利用才能让其更好地传承发展并成为新时代的财富？这正是当代扶风人的责任。
　　多年来，扶风县坚持实施文化强县战略，深入挖掘文化内涵，不断完善产品供给，持续做强文化产业，并加快打造具有鲜明特色的城市文化品牌，为推动文化产业高质量发展注入了强劲动力。
　　2024年3月，2024宝鸡春季文化旅游季暨文旅产品（入境游）推介活动在扶风县法门文化景区举行。本次推介活动采取“请进来”的方式，向东南亚来宝游客全方位展示宝鸡文旅资源，并打响“周风唐韵·魅力扶风”品牌，让扶风的历史文化进入世界各国人民的视线。在活动中，县上还组织相关部门“走出去”，赴郑州、上海、北京等地开展文旅推介和招商活动，并成功签约臻胜包装科技有限公司文化产业项目。
　　除了“请进来”“走出去”，扶风县还围绕打造“一核四园四街区”，加快业态聚集、品质提升。2024年，县上提升优化关中风情园——西府古镇核心片区，关中风情园温泉酒店成功获评首家四星级旅游饭店，推动南山温泉酒店、华彬雷迪森温泉酒店评星升星。
　　扶风县以其关中腹地传统小麦产地的特性，孕育了灿烂的饮食文化。在鹿糕馍、醋粉、功夫锅盔等众多美食中，臊子面更是堪称扶风的美食代表。2024年，为深入挖掘“扶风臊子面”文化内涵及其延伸产业链条，扶风县打造一口香“扶风臊子面”国家地理标志保护产品，并通过美食大赛、秦腔演唱会、特色商品展销会等方式激发扶风一口香美食街区商业活力，让一口香“扶风臊子面”出圈出彩。
　　以旅彰文 周风唐韵展现新魅力
　　“这里有艳丽的桃花，还可以品农家菜、赏田园风光，尽享春天之美。”在2024扶风县第二届桃杏花节上，来自西安的杨晓敏说。
　　“万亩槐林真是名副其实的天然氧吧，我和孩子们在这里骑行、探幽、研学，幸福感满满啊！”第十七届扶风野河山槐花·蜂蜜节上，市民王丽丽开心地说。
　　“喝啤酒、品美食的同时还能欣赏这么美的星光，太惊喜了，以后我和朋友会常来这里参加活动。”来自天水的游客李斌在2024年扶风县啤酒音乐美食节上说。
　　2024年，扶风旅游不仅给天南海北的游客留下深刻印象，更是取得累计接待国内外游客1064.86万人次、实现旅游综合收入71.88亿元的好成绩，这些是全县聚力打造旅游名县引客引流带来的喜人成果。
　　说起扶风旅游，不少人会第一时间想到野河山。近年来，野河山生态旅游景区连续承办桃杏花节、槐花·蜂蜜节、美食节等重大节庆活动，不断掀起扶风旅游热。为进一步提升景区旅游服务设施，打造更加多元化的旅游休闲体验地，2024年景区实施野河山民宿项目一期工程，并于当年5月完成；二期工程正在如火如荼地进行着，30座独院正在装修，竣工开放后将满足更多游客在这里休闲、避暑、度假、康养等需求，游客将在这里感受“天然氧吧”的独特魅力。
　　以前很多游览过野河山的游客都会说，这里山美、树美，花也美，但却缺少水系景观。2024年8月，景区着手开发火石山景点，其中香山瀑布、月牙湖等景点的打造，填补了景区水系景观的空白。此外，景区还投资建设占地约3万平方米的野河山星空营地，新建成的营地包含特色露营区、餐饮区、萌宠乐园区、团建区及自由露营区，为企业团建、亲子活动、家庭聚会等客户群提供全新的旅游休闲体验。
　　人常说，文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体。为深度挖掘野河山的文化内涵，推进文旅深度融合，2024年，景区大力推动旅游产品升级进程，精心打造了“贵妃故里·野河山”品牌蜂蜜产品，独具匠心的外包装设计巧妙融合了景区特色元素与文化符号，完美契合了现代人对文创产品的追求与期待，为游客提供了具有独特纪念意义与高品质的特色商品，有力提升了景区的文化内涵与经济价值。
　　除了不断完善提升野河山这样的标志性景区，扶风县还立足当地群众需求，打造老百姓喜闻乐见的文旅品牌。
　　2024年，全县开展惠民演出和农村体育活动98场、公益电影放映700余场，并更新农家书屋出版物7200册。同时完成镇（街）文化馆、图书馆分馆建设，建成城市书房和书吧2个，为城乡群众构建“15分钟阅读文化圈”。
　　为了让广大群众享受更加丰富多彩的文化旅游活动，展现扶风文旅新形象，2024年，全县共举办春节系列文化活动、自行车骑行、臊子面大赛、广场舞大赛等系列活动70余场次，持续打响“周风唐韵·魅力扶风”品牌。
　　深度融合 提升品质引流聚人气
　　“我们今天主要展销的产品有菜籽油、食醋、辣椒面、豌豆面糊、手工空心挂面等本土农副产品。”“这个黄桃是我们合作社的新品种，非常甜！”“尝一尝我们自己加工的猕猴桃汁，酸甜可口。”……去年7月，扶风县2024年特色产品展销暨区域公共品牌宣传推广活动现场人头攒动、热闹非常，每个摊位上展示的“扶风特色”都吸引了各地游客驻足观看。在为期两天的活动中，共有40户县域企业参展，全方位展示了扶风县文化旅游、农副产品以及工业产品等，有效拓宽了本地特色产品销售渠道，打造出了扶风区域公共品牌。
　　像这样的促消费活动在扶风县还有很多。2024年全县举办“6·18”电商直播节、美食美客抖音短视频大赛等活动70多场次，同时还组织网络主播开展特色农产品直播带货行动，促进线上线下销售，并通过“云端”直播宣传推介，点亮樱桃采摘、野河山旅游、扶风一口香等扶风文化旅游“新地标”。
　　线上线下相结合，真正将“流量”变为“留量”与“销量”，扶风电商文旅促消费活动期间电商交易额近460万元，新培育线上商贸企业3户，并进一步打响了马勺脸谱、刺绣、手工艺品、登山杖等23款优质文创网货品牌，电商交易额达590万元。
　　2024年，在扶风县实施的精品赛事提标扩面行动中，全县广泛开展全民健身活动，举办扶风县羽毛球联谊赛、扶风县青少年校园足球联赛、扶风县夏季第二季篮球赛等县级比赛，并承办2024年宝鸡市学生（青少年）运动会羽毛球、篮球项目比赛以及“百合杯”乒乓球赛、“全民健身 运动三秦”陕西省群众体育赛事五级联赛暨扶风县社区运动会等活动50余场次。
　　此外，县上还大力实施农村体育健身工程，投资近10万元，为绛帐镇古水村、天度镇晁留村等6个村配建体育健身器材共计62件，打造“15分钟健身圈”，人均体育场地面积达2.6平方米以上，解决了群众健身问题。
　　回眸2024年，扶风文旅融合事业硕果累累。展望2025年，扶风县将继续秉持以文促旅、以旅彰文的理念，注重文化赋能、延长旅游链条、推动消费升级以及承办更多精品赛事，在文旅商体融合发展的道路上砥砺前行，让扶风文旅在时代浪潮中绽放更加夺目的光彩。